ΙΚΕΑ Μάρκα πωλήθηκε για $11,2 δισ. Ο πρώην ιδιοκτήτης, είναι νηολογημένα στην Lishtenshteyne Interogo Ταμείο Ίδρυμα έχει μεταβιβάσει τα δικαιώματα για το εμπορικό σήμα ολλανδικά Inter Συστήματα Ikea - Η θυγατρική της σουηδικής έπιπλα ανησυχία. Στην πραγματικότητα Interogo Ταμείο Ίδρυμα κατέχει ΙΚΕΑ ιδρυτής Ingvar Kamprad. Έτσι, στην πραγματικότητα, η ΙΚΕΑ έχει πουλήσει το ίδιο εμπορικό σήμα του.
Επισήμως, ο σκοπός της συναλλαγής είναι μια "ενοποίηση και την απλοποίηση του επιχειρηματικού δομή του ομίλου», αλλά, επιπλέον, ΙΚΕΑ τώρα η μάρκα έχει μια συγκεκριμένη, όχι ένα υποθετικό κόστος. Την ίδια στιγμή, οι ειδικοί σημειώνουν ότι η τιμή της συναλλαγής »είναι αρκετά λογικό και δικαιολογημένο."
«Δεν αγοράζουν μόνο την μάρκα IKEA, μπορείτε να πάρετε όλες τις σχέσεις με τους πελάτες και τον ενθουσιασμό με τον οποίο λειτουργεί η Εταιρεία. Μπορείτε να πληρώσει για αυτό, δεν το λογότυπο, - δήλωσε ο Bengt Hakansson από μάρκα Κλινική. - ΙΚΕΑ - ένα εμπορικό σήμα που έχει αγοραστεί, που συνδυάζει χαμηλές τιμές και τις πολιτιστικές αξίες. Οι άνθρωποι πηγαίνουν στο ΙΚΕΑ, δεν έχει σημασία τι. "
Στις παρατηρήσεις Η Τοπική Εξήγησε ότι ο ιδρυτής της εταιρείας Ingvar Kamprad »είχε ήδη γίνει βέβαιος ότι οι άνθρωποι καταλαβαίνουν ότι αυτός είναι ένας καλός άνθρωπος και έκανε κάτι χρήσιμο για τη Σουηδία». «Για να έχει τέτοιες επιπτώσεις για τους ανθρώπους - απείρως πολύτιμη ικανότητα" - συνόψισε Hakansson.
Γιατί Kamprad πωλούνται μάρκα; ΙΚΕΑ δεν είναι η πιο ανοιχτή εταιρεία, αντιμετωπίζεται ως μια οικογένεια. Ας προσπαθήσουμε να πει τύχη.
Ο επιχειρηματίας έχει πάντα διακρίνονται σε σεμνότητα. Το γεγονός ότι Kamprad, ήδη δισεκατομμυριούχος (σε 2012 χρόνο με το κράτος 3 δις $. Υπηρέτησε 377-ου θέση στη λίστα των πλουσιότερων ανθρώπων στον κόσμο), είχε μόνο η Volvo 240 GL 1993 έτος έκδοσης και προτίμησε να πάρει στο γραφείο με το λεωφορείο, είναι ευρέως γνωστό. Έτσι, η έκδοση που χρειαζόταν τα χρήματα, δεν αξίζει καν υποψηφιότητα.
Έκδοση One: φορολογική βελτιστοποίηση
Kamprad χρησιμοποίησε πάντα την ευκαιρία να αυξήσουν την αποδοτικότητα των επιχειρήσεων μέσω της νομικής φορολογικών περικοπών. Μητρική εταιρεία τα καθαρά INGKA Holding BV που ανήκει ταμείο INGKA Ιδρύματος, με τη σειρά της ανήκει από το Ίδρυμα Ταμείου ΙΚΕΑ, το καταστατικό που διατυπώνονται την ανάγκη να υποστηρίξει την καινοτομία στον τομέα της αρχιτεκτονικής και διακόσμησης.
Ο πρώην διευθύνων σύμβουλος Anders Dahlwig γράφει στο βιβλίο του ΙΚΕΑ: Συλλέξτε ένα όνειρο, που δημοσιεύτηκε πρόσφατα από τους Mann, Ivanov και Faber: «Η σύγχρονη δομή αυτής της εταιρείας εφευρέθηκε το 1982. Ο κύριος στόχος, όπως εξήγησε η Ingvar Kamprad, είναι να προστατεύσει την εταιρεία επίπλων από τον κατακερματισμό ή τη μεταπώληση από τις επόμενες γενιές ιδιοκτητών. Ένας άλλος - αν και δευτερεύων - στόχος ήταν η βελτιστοποίηση των πληρωμών φόρου. <…> Αν έπρεπε να εκφράσω τη γνώμη μου όσο το δυνατόν πιο αντικειμενικά, θα έλεγα ότι το IKEA είναι πραγματικά αποτελεσματικό όσον αφορά τους φόρους. " Και τότε περιγράφει λεπτομερώς γιατί: το χονδρικό εμπόριο ελέγχεται από την Ελβετία (εκεί, και όχι στην αγαπημένη Σουηδία, της οποίας ο Kamprad είναι πολίτης και πατριώτης, παρεμπιπτόντως, ζει), και το ταμείο και η εταιρεία διαχείρισης βρίσκονται στο Βέλγιο, «και στα δύο η φορολογία χωρών είναι πολύ ευεργετική. " Είναι πιθανό ότι η πώληση της μάρκας από μια εταιρεία του Λιχτενστάιν σε μια ολλανδική εταιρεία σε τιμή αγοράς ήταν προς το παρόν επωφελής για την IKEA.
Έκδοση δύο: η ηλικία.
Μαρτίου 30 86 ιδρυτής της εταιρείας γιόρτασε χρόνια, Kamprad είναι γνωστή για την ικανότητά της να σχεδιάσουν μακροπρόθεσμα. Όταν στο 1996, η εταιρεία δεν ήταν σε θέση να πάρει στην άδειά της Μόσχας Δημαρχείο για την κατασκευή του πρώτου καταστήματος στην Kutuzovsky Prospekt, ο επιχειρηματίας είπε ήσυχα: «Δεν πειράζει, ας περιμένουμε." Σήμερα, οι επιχειρήσεις στη Ρωσία είναι ενεργά την ανάπτυξη. Μπορεί να υποτεθεί ότι, προκειμένου να αποφευχθούν νομικές επιπλοκές που μπορεί να προκύψουν μετά το θάνατό του, είχε αποφασίσει εκ των προτέρων να μεταφέρει τα περιουσιακά στοιχεία των ιδιωτικών επιχειρήσεων στη συνολική δομή.
Έκδοση Τρία: Η εταιρεία προετοιμάζεται για τη δημόσια εγγραφή, και όλα τα σημαντικά περιουσιακά στοιχεία πρέπει να εδραιωθεί σε μια ενιαία δομή.
Η πώληση της μάρκας επέτρεψε στην προσωπική εταιρεία να λάβει νόμιμα ένα μεγάλο ποσό, αυξάνοντας ταυτόχρονα την αξία της επιχείρησης. Αλλά προσωπικά, δεν πιστεύω σε αυτήν την έκδοση. Η Kamprad χτίζει οικογενειακή εταιρεία. Ολόκληρη η ιδεολογία του ΙΚΕΑ με τη δική της «Αγία Γραφή» - το σύστημα αξιών - είναι οικογένεια. Ναι, και υπάρχει οικονομική αίσθηση εάν η εταιρεία δεν χρειάζεται πάρα πολύ κεφάλαιο κίνησης - οι οικογενειακές εταιρείες είναι πιο σταθερές, για τις οποίες ο Dahlvig γράφει επίσης πολλά στο βιβλίο του χρησιμοποιώντας το παράδειγμα του IKEA. Παππούς και γιαγιά του Kamprad, παρεμπιπτόντως, είχαν επίσης την οικογενειακή επιχείρηση. Και δεν ήταν τίποτα που άρχισε να μεταφέρει τα ηνία της κυβέρνησης στους γιους του πριν από είκοσι χρόνια.
Σε κάθε περίπτωση, υπάρχουν πολλά να μάθουν.
Συμπερασματικά λοιπόν, σε μερικά γεγονότα. ΙΚΕΑ Μάρκα 89 έλαβε χώρα ένα από τα πιο ακριβά εμπορικά σήματα στον κόσμο. Ο ηγέτης αυτού του δείκτη είναι Apple - Σε 2011, ο οργανισμός Millward Brown αποτιμώνται μάρκας στο 153 δις $. Στη δεύτερη θέση Google (111,5 δις $), και η τρίτη IBM (100,8 δις $). Οι δέκα πιο ακριβές μάρκες υπήρχε ένας τόπος McDonald 's, Microsoft, Η Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricΚαι το μόνο εμπορικό σήμα μη-ΗΠΑ έχει γίνει μια κινεζική εταιρεία τηλεπικοινωνιών China Mobile.
