Το ΙΚΕΑ και το Ταμείο για τα Παιδιά των Ηνωμένων Εθνών αποφάσισαν να κάνουν τον κόσμο ξανά ευγενικό Τι σημαίνει? Ο σουηδός κατασκευαστής καλεί όλους τους πελάτες των καταστημάτων IKEA να συμμετάσχουν φιλανθρωπία η δράση, που παραδοσιακά διοργανώνεται κάθε χρόνο. Φέτος θα πραγματοποιηθεί με τον τίτλο «Βοηθώντας όσους ονειρεύονται να μάθουν». Κάθε μαλακό παιχνίδι ή παιδικό βιβλίο που αγοράστηκε κατά την περίοδο από 27 Οκτωβρίου 2013 έως 5 Ιανουαρίου 2014 στα καταστήματα IKEA θα βοηθήσει το IKEA να μεταφέρει περίπου 40 ρούβλια (ποσό ισοδύναμο με 1 ευρώ) στο Ταμείο για τα Παιδιά (UNICEF) προκειμένου να υποστηρίξει διάφορα εκπαιδευτικά προγράμματα.Ειδικά για την παραπάνω ενέργεια, η ΙΚΕΑ θα επεκτείνει τη γκάμα των προϊόντων της: νέοι παραμυθένιοι χαρακτήρες θα εμφανιστούν σε όλα τα καταστήματα. Τα παιδιά θα μπορούν να παίξουν μαζί τους και να οργανώσουν τα δικά τους κουκλοθέατρα με τη βοήθεια ενός μαγικού κόσμου περιπέτειας. Ένα είδος στήριξης για την ακούραστη φαντασία της νέας γενιάς είναι το παραμύθι του Σουηδού συγγραφέα Ουλφ Σταρκ που ονομάζεται «Η πριγκίπισσα και η ευτυχία». Δράση για την πώληση βιβλίων και μαλακών παιχνιδιών είναι διεθνής και φέτος πραγματοποιείται για 11η φορά, και σε όλες τις χώρες όπου υπάρχουν τα καταστήματα ΙΚΕΑ. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, στη Ρωσική Ομοσπονδία, οι αγοραστές συμμετέχουν εξαιρετικά ενεργά σε αυτό τα τελευταία 10 χρόνια.
Πέρυσι, η Ρωσία κατέλαβε την πρώτη θέση όσον αφορά τον αριθμό των προϊόντων που πουλήθηκαν που συμμετείχαν στην εκστρατεία: πελάτες των καταστημάτων IKEA στη Ρωσία αγόρασαν περίπου 1.180.000 παιχνίδια. Ως αποτέλεσμα της δράσης, συγκεντρώθηκε ένα ποσό 47 εκατομμυρίων ρούβλια, το οποίο κατευθύνθηκε στη δημιουργία συνθηκών για εκπαίδευση σε αφρικανικές και ασιατικές χώρες. Ο επικεφαλής του δικτύου λιανικής IKEA στη Ρωσική Ομοσπονδία, ονόματι Walter Kadnar, σημείωσε ότι η φιλανθρωπική εκδήλωση "Βοηθάμε όσους θέλουν να σπουδάσουν” αντιπροσωπεύει μια από τις σημαντικότερες κοινωνικές πρωτοβουλίες.
Το συνολικό ποσό που έχει διαθέσει η ΙΚΕΑ σε φιλανθρωπικά έργα σε 45 χώρες από το 2003 ανέρχεται σε περίπου 57 εκατομμύρια ευρώ, ή περισσότερα από 2 δισεκατομμύρια ρούβλια σε ισοδύναμο. Η ΙΚΕΑ εκφράζει την ειλικρινή της ευγνωμοσύνη στους συμμετέχοντες της δράσης για τη συμβολή τους στην εκπαίδευση της νεότερης γενιάς. Σύμφωνα με την ήδη καθιερωμένη παράδοση, στο πλαίσιο της καμπάνιας θα πραγματοποιήσουν εμπορικά κέντρα ΙΚΕΑ ανταγωνισμός «Ζωγράφισε το παιχνίδι των ονείρων σου!», στο οποίο θα μπορούν να συμμετέχουν όλα τα παιδιά των οποίων οι γονείς είναι μέλη του συλλόγου IKEA FAMILY. Οι μικροί συμμετέχοντες θα κληθούν να ζωγραφίσουν τους αγαπημένους τους χαρακτήρες παραμυθιού και στη συνέχεια όλοι θα μπορούν να ψηφίσουν για τη δουλειά τους στον ιστότοπο στη διεύθυνση: http://dom.ikea.ru/igrushka. Χάρη σε κάθε παιδική ζωγραφιά, η ΙΚΕΑ θα μπορεί να μεταφέρει 40 ρούβλια σε διάφορα τοπικά φιλανθρωπικά έργα. Ο νικητής του διαγωνισμού θα λάβει ως δώρο ένα πραγματικό παιχνίδι φτιαγμένο από την ΙΚΕΑ σύμφωνα με σχέδιο-σκίτσο μικρών καλλιτεχνών. Πέρυσι στο διαγωνισμό συμμετείχαν σχεδόν 2800 παιδιά. Νικήτρια αναδείχθηκε η Ekaterina Lukashina από το Kazan (5 ετών), η οποία τράβηξε έναν ροζ λαγό.
