Beach. Καυτό ήλιο. Από κάπου ήρθε η μυρωδιά σχεδόν μπάρμπεκιου, ήχο γλίστρησε στην επιφάνεια του σκούτερ νερό με ένα σκιέρ πίσω, ευτυχισμένος squeals των παιδιών πιτσίλισμα στην ακτή, θορυβώδη συνομιλίες κάτι σημειώνοντας μεγάλη εταιρεία. Εδώ είναι μια εικόνα δείγμα της παραλίας διακοπών μας. σουηδική κατασκευαστής επίπλων ΙΚΕΑ Προσφέρει μια ποικιλία από ταξιδιώτες αναψυχής και ταυτόχρονα πλουτίζουν πνευματικά.
Η ασυνήθιστη εκστρατεία δημοσίων σχέσεων της εταιρείας έλαβε χώρα σε μία από τις πολλές παραλίες της Αυστραλίας, την BondiBeach, η οποία βρίσκεται στο Σίδνεϊ. Είχε προγραμματιστεί να συμπέσει με την 30ή επέτειο από την παραγωγή του μοντέλου βιβλίου ράφια BILLY – η πιο δημοφιλής στη σειρά θέσης της. Η επιλογή της τοποθεσίας για τη δράση δεν ήταν τυχαία. Άλλωστε, είναι στο Σίδνεϊ BILLY γεννήθηκε και συνέχισε τη θριαμβευτική του πορεία.
Η ΙΚΕΑ τηρεί την αρχή του χαμηλού κόστους και της προσβασιμότητας όχι μόνο κατά την παραγωγή των προϊόντων της, αλλά και κατά την προαγωγές. Στο Σίδνεϊ, θα μπορούσε κανείς να παρατηρήσει ένα παράδειγμα καθαρού αντάρτικου μάρκετινγκ που πραγματοποιείται από τους διευθυντές δημοσίων σχέσεων της εταιρείας. Στόχος: να πείτε στους ανθρώπους για τον εαυτό σας όσο το δυνατόν πιο απλά, αποτελεσματικά και με χαμηλό προϋπολογισμό και να προσελκύσετε νέους πελάτες.
Περίπου 30 εγκαταστάθηκαν ακριβώς στην άμμο ράφια, που γέμισαν στο έπακρο με βιβλία διαφορετικών ειδών για κάθε γούστο. Απολύτως οποιοσδήποτε παρών παραλία μπορούσε να επιλέξει το βιβλίο του από τα 6000 που παρουσιάζονται στα ράφια και να συνεχίσει να λιάζεται ενώ διαβάζει. Για όλη την ημέρα, οι λάτρεις της παραλίας είχαν την ευκαιρία όχι μόνο να κοιτάξουν το διάβασμα που τους άρεσε, αλλά και να ανταλλάξουν, να αφήσουν σημάδι και να συνεισφέρουν στο Αυστραλιανό Ίδρυμα Αλφαβητισμού με τη μορφή βιβλίων από το σπίτι βιβλιοθήκη ή μια μικρή χρηματική δωρεά.
Σύμφωνα με τους διοργανωτές, η εκδήλωση στέφθηκε με επιτυχία και προσέλκυσε μεγάλο αριθμό παραθεριστών. Να σημειωθεί ότι η ιδέα των βιβλιοθηκών στην παραλία δεν είναι καθόλου νέα, γιατί άνοιξε για πρώτη φορά το 2011 στην Ολλανδία. Με αυτόν τον τρόπο, οι τοπικές αρχές έκαναν μια προσπάθεια καταπολέμησης της παγκόσμιας πληροφόρησης, της απορρόφησης από το Διαδίκτυο και τα ηλεκτρονικά βιβλία, η οποία έχει ήδη βρει ανταπόκριση μεταξύ πολλών χιλιάδων επισκεπτών.
Η διαφημιστική καμπάνια της ΙΚΕΑ ξεχωρίζει για την πρωτοφανή εμβέλειά της. Αν και οι επισκέπτες της παραλίας του Σίδνεϋ μπορούσαν να γίνουν αναγνώστες της βιβλιοθήκης της παραλίας για μια φευγαλέα μέρα, ήταν το μεγαλύτερο υπαίθριο αναγνωστήριο στον κόσμο δίπλα στο νερό!
