νέος Κατάλογος IKEA παρουσιάστηκε σε ένα ευρύ κοινό σε μια ασυνήθιστη μορφή. Εκτός από τις παραδοσιακές μεθόδους προώθησης, διοργανώθηκε επίσης μεγάλη εκδήλωση στο έδαφος του πάρκου τέχνης "Muzeon". Nicholas Jonsson, Διευθυντής Μάρκετινγκ της ΙΚΕΑ στη Ρωσία, εξηγεί ότι έτσι εκφράζει μια νέα διαφημιστική στρατηγική της εταιρείας.
Κάθε γονέας θέλει μόνο το καλύτερο για το παιδί του, φυσικά, αυτό ισχύει επίσης ΕσωτερικόΑλλά ποιος μπορεί να πει με βεβαιότητα τι τα παιδιά ονειρεύονται; Συγγραφείς του έργου πιστεύουν - θα πρέπει να δώσει την ελευθερία του μωρού σας έκφρασης, και το έργο των ενηλίκων σε αυτή την περίπτωση - να παρέχει αρκετό χώρο για τη δημιουργικότητα!
Η διαφημιστική καμπάνια που εκτυλίχθηκε στην τέχνη πάρκο "Muzeon", επιτρέπεται νέα ταλέντα για να εκφράσουν τις ιδέες τους για το πώς να εξετάσουμε τέλειο σπίτι... Το φεστιβάλ ξεκίνησε με το λεγόμενο talk show, που φιλοξένησε ο Mikhail Shats και η κόρη του Σοφία. «Η διαμονή με παιδιά στο ίδιο σπίτι» είναι ένα θέμα που συζητείται στο «πρόγραμμα».
Οι επόμενες τρεις μέρες το πάρκο ήταν ένα δημιουργικό εργαστήρι. Τα παιδιά με επικεφαλής τον "αστρική" τους παρατηρητές, οι οποίοι περιλαμβάνονται τραγουδιστής γλυκόζης, συγγραφέας Γκριγκόρι Oster, ηθοποιό Μαρίνα Kazankova και πολλοί άλλοι συμμετείχαν στη δημιουργία της βίντεο ΙΚΕΑ διαφήμισης. Τα νέα ταλέντα μια ευκαιρία όχι μόνο για να παίξει στη διαφήμιση, αλλά και για να γράψει μια ιστορία για εκείνη.
Ο σκοπός της εκδήλωσης, σύμφωνα με τα λόγια του επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ, σε άμεση αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές. Έτσι, οι πελάτες μπορούν να γνωρίσουν ΙΚΕΑ πιο κοντά, να μάθουν για την πραγματική αξίες της. Νίκολας Τζόνσον πιστεύει ότι τέτοιες εκδηλώσεις: δημοσιότητα, η διαφάνεια - να προκαλέσει τη μεγαλύτερη αξιοπιστία με τους πιθανούς αγοραστές.
[youtube] K7Oi0jafAh4 [youtube]
Αλλά διαφημιστική καμπάνια δεν περιορίζονται στο φεστιβάλ, τον Αύγουστο 13 ξεκίνησε επίσης ψηφιακόΠλατφόρμα. Ένα μικρό μπόνους για τους ιδιοκτήτες των smartphones έχει υπηρετήσει ως ένα νέο χαρακτηριστικό στο παράρτημα "Κατάλογος IKEA"Με αυτό μπορείτε να" νικήσει "το δωμάτιο σε εικονική λειτουργία.
Το σύνολο των δραστηριοτήτων που έχει οργανωθεί χάρη PR-agentstvu μένταΚαθώς και διαφημιστικές εταιρείες Ένστικτο, EMG, MEC. Σύμφωνα με τον κ Jonsson, εταιριών συνεργασία με τη διαφημιστική τους συνεργάτες του έχει μακροπρόθεσμος χαρακτήρας. Το ΙΚΕΑ είναι ευχαριστημένο με τα αποτελέσματα της δουλειάς τους, ως εκ τούτου, σχετικά με τη συνεργασία με άλλους PR-agentstvami δεν μπορεί να είναι ερώτηση.
[youtube] vFiPEzJUsY8 [youtube]
ΙΚΕΑ Μάρκα Προσπαθεί να αναπτυχθεί ανεξάρτητα από την οικονομική κατάσταση της εταιρείας. Χρηματοδότηση έργων μάρκετινγκ αυξάνει με το χρόνο, καθώς και την ίδια την επιχείρηση.
Σε γενικές γραμμές, το IKEA σήμερα είναι μια αναγνωρίσιμη και σεβαστή μάρκα. Είναι προικισμένος με μοναδικά σουηδικά χαρακτηριστικά, δημιουργικότητα, αλλά ταυτόχρονα ταπεινότητα. Ο Nicholas Jonsson είναι πεπεισμένος ότι στο μέλλον το IKEA θα διατηρήσει το δικό του υψηλές θέσεις, και οι αλλαγές θα υποστούν μόνο τρόπους μέσω των οποίων η εταιρεία θα είναι σε θέση να επικοινωνήσει με τον καταναλωτή.
[youtube] wQ74aKioPtM [youtube]
.png)
.png)